第581章 認輸的亞當斯
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奧克雷也在看發布會，準備看笑話的。
結果，和想象中的不太一樣呢？連拉格斐都來湊熱鬧了呢？
網友們也一腦門子問號，這麽大排場的嗎？只是一個羽絨服發布會而已？
嗯，其實，那兩個法國設計師也琢磨呢！
知道不會像網上罵的那麽糟糕，他們是看過設計稿的，可沒想到真下血本啊！
拉格斐都來了，還請了那麽多明星，說是某個電影節的頒獎典禮也不誇張。
兩人還有點興奮呢，畢竟掛的是他們的名兒，萬一大火，這波可賺大了。
包括，那個三線都算不上的意大利品牌，也美上天了。
明星花點錢就能請，可拉格斐可不是你說請就能請得來的。
他出席品牌的聯名發布會，只這一點，就穩如二線，足見拉格斐在時尚圈的地位。
發布會的過程就不用說了。
衣服果然與人們預期的相差太多了，什麽大紅配明黃？那是完全不同的視覺體驗，是真正的中國色。
只要稍稍懂一點美學的，就能看出配色中的邏輯和審美特點。
這與之前的唱衰與謾罵形成了巨大的反差，本身就已經具備了熱點新聞的全部特征，以至於發布會只進行了一半，各大媒體就已經在構思新聞稿了。
至於內容，當然是強大視覺沖擊力與反差之下的逆襲和反轉嘍！公眾就愛看這個，沒有人比媒體更了解觀眾的心理了。
然而，媒體記者們不知道，現在就寫新聞稿顯然太早了。
因為這還只是剛剛開始，真正的驚喜還在後面。
當拉格斐親手設計的，由冰城與香奈爾聯名的那件羽絨服一出場，所有人都懵了。
這是真的嗎？冰城和香奈兒還有合作？為什麽之前一點風聲都沒有！？
觀眾們結結實實承受了一個巨大的驚喜，而記者們則是徹底慌亂，因為要改新聞稿。
奧克雷差點瘋了，“FUCK！！”
不講武德了哈！拉格斐操刀？這麽大的賣點你們藏到現在？是人嗎？
更可怕的是，中國人欺騙消費者，找一個過氣的意大利品牌騙錢的言論不攻自破。
是欺騙嗎？是騙錢嗎？
答案顯而易見啊！都請拉格斐出馬了，香奈兒都出聯名了，誠意還不夠！？再說，人家的作品確實不錯啊！
以往的那些輿論罵聲顯得極為幼稚。
而這還不算完。
如果到這就結束，那拓爺就白和齊磊混了。
發布會最後，不是兩位主角的法國設計師上臺，而是只有一件作品的卡拉·拉格斐站到了模特中間，接過了話筒。
“首先，我們要感謝兩位優秀的年輕設計師！”
兩個法國設計師臉一黑，彼此看看對方的花白胡子，這年齡差的有點多吧？
拉格斐繼續，“感謝她們讓世界看到了一種陌生而又新奇的美學。”
又調侃一句，“我還要感謝她們的手下留情，因為在這些美麗的中國配色之中，她們沒有用到最動人的那一種配色，並把它留給了我。”
整套作品，是沒有用到青綠配色的。而青綠，正是拉格斐從千裏江山圖中得到的靈感，是他的發布會的主題色調。
“她們是我的得力助手、優秀顧問，幫助我完成了香奈兒秋季發布會的籌備工作，更給我的設計和美學體系提供了無限靈感。”
“感謝她們創造了這場無與倫比的秀！”
掌聲雷動。
就是兩個法國設計師有點窘，特麽的，成拉格斐的背景板了！
再說了，他說的是我倆嗎？怎麽感覺不太像呢？感覺拉格斐的致辭整體就是莫名奇妙的。
而事實上，對於觀眾和媒體來說，拉格斐的致辭確實值得玩味，而且信息量非常大。
首先，這場秀沒用到的中國配色，也就是拉格斐秋季發布會的主題……會是什麽？
所有人都在好奇。
其次，致辭中又明確的傳達出另一個信息，那就是，拉格斐也就是香奈兒的秋季發布會也用的中國配色，這一點幾乎可以確定了。
然後，拉格斐在致辭中又提到了“美學體系”。
似乎……他在建立一種新的美學體系。而這個體系幾乎也可以確定，就是中式美學。
最後，輿論也想問，為什麽是兩位年輕的設計師？那兩個法國人可是一點都不年輕了哈！
然而，拉格斐不說，大家也只能猜。而且，猜還猜不準，只能心癢癢，在網絡和媒體上展開無休止的討論和爭吵。
但有一點是可以達成共識的：
第一，發布會顯然是成功的，無比成功，徹底扭轉了西方對中國審美的刻板影像。
第二，最大的贏家是老佛爺拉格斐，他蓋過了所有人的光芒。
第三，兩位法國設計師和意大利品牌也是贏家，他們贏得了聲譽。
那麽，再接來下，就進入事後傳播了。
各種輿論猜想、媒體報道，專業解析層出不窮。
各種明星代言、站臺，博客造勢，一波接一波。
這都是常規操作，營銷共識。
奧克雷卻是傻眼了，照這樣發展下去就廢了啊，真讓中國人的服裝品牌起來了？
趕緊又找亞當斯，“這是怎麽回事？快想想辦法！”
這次亞當斯卻是讓奧克雷失望了，“BOSS，十分抱歉！”
亞當斯都沒去見奧克雷，電話裏一副惋惜至極的語氣，“誰也沒想到他們會把拉格斐請出來，形成這麽大的輿論話題，現在我也沒辦法了。”
“什麽？”奧克雷要瘋，關鍵時刻你沒辦法了？
亞當斯，“真的很抱歉，太突然了！不過，為了表達歉意，EDN會退還所有攻關酬勞。”
“再次表示抱歉，沒能幫上忙。”
奧克雷：“……”
可是，他又不能說什麽，亞當斯還是盡力了的，每一步都有提前預判，而且做出了正確的應對。
主要是，拉格斐出來了確實是個意外，也不能怪到亞當斯身上。
“真的一點辦法都沒有了嗎？”
亞當斯，“真的沒辦法，任何事情都有可為，有可不為，拉格斐的出現就是一計殺招，我無能為力！”
奧克雷一嘆：“算了，這不怪你亞當斯，希望我們以後還有合作的機會！”
亞當斯一聽，“當然，很願意為您服務！”
最後，奧克雷那筆攻關費用也沒讓EDN退回來。
現在就不是錢的事兒，他也不在乎那點錢，主要還是沮喪。
想不通，我玩的好好的，正過癮呢，怎麽說變天就變天了呢？
只不過，奧克雷不知道啊，更讓他沮喪的還在後面呢！
因為拓爺的陰招準確地說，還沒開始呢！
到目前為止，僅僅是火了一個意大利品牌，火了兩個法國設計師，冰城羽絨服的訂單也確實因為發布會有了。
可是，奢侈品嘛，而且是只火了一時的奢侈品，這玩意還是需要底蘊，需要品牌沈澱的。
要是一次發布會就能帶火一個品牌，那誰都能玩奢侈品了。
沒那麽簡單。
總之，成功只是暫時的，離齊磊拉動冰城羽絨服的品牌價值，甚至拉動整個中國服裝行業的溢價的目標，還差著十萬八千裏！
那麽下一步，身在中國的拓爺推了推眼鏡，沒有任何波瀾，冷靜的可怕。
看的老秦都暗自吃驚，這也是個大賽型選手，越到關鍵時刻越能穩得住。
唉，難得啊！
“下一步該進入正題了吧？”
拓爺輕輕點了點頭，“可以了。”
於是，也就是發布會熱度推向最高點的同時，企鵝社區突然有時尚博主爆料：
《冰城羽絨服驚艷而又優秀的設計作品設計師另有其人，兩個無恥的法國混蛋占有了不屬於他們的榮譽！》
文中寫到，“真正的設計者，其實是拉格斐身邊的兩位高級顧問，同時也是拉格斐的學生，是中國服裝設計界的超新星。”
這篇博客，一石擊起千層浪，解開了拉格斐在發布會致辭的那些奇怪言論，也徹底引爆了輿論。
隨著不斷的爆料和網絡分析。兩位年輕的、被拉格斐不吝讚美的、冉冉升起的、長的還出眾的中國設計師，也漸漸浮現在大眾視野之中。
起初，兩個法國設計師根本沒當回事兒，拿錢的時候就想到了會有這種可能。
再說了，在時尚圈兒，這都不叫事兒。而且，前期的防禦性工作他們做的很足，抓不到把柄的。
所以，真沒當回事兒。
可是，他們就沒想過啥叫“出圈”。
在時尚圈裏正常，在輿論圈卻是另外一回事，普通人有共情心理，是同情弱者的。
別說這事兒在他們眼裏法國人根本不占理，就算占理，你們欺負兩個年輕設計師也是無法容忍的。
這就好比，經常能看到西方的一些荒誕案例一樣。
就比如，JK·羅琳的那個事兒，本來占理的事兒，經過輿論操作，利益權衡，也被炒成了十惡不赦。
哈利波特迷們都拒絕承認羅琳是作者了，上哪講理去？
這種荒誕到極致的事兒都能讓輿論描成真的，何況這種公眾一看就占理的事件呢？
漸漸的，就落入到被人熟知的定式之中：輿論代表選票，代表著購買力，代表著一切。
政客開始借機拉攏公眾，企業開始借機制造良好形象擁護輿論，最後時尚圈也會迫於壓力，開始譴責這種行為。
本來沒什麽事的事兒，現在成了大事兒，成了另類的狂歡。
當兩個法國設計師意識到問題的嚴重性，他們已經被全世界拋棄了的時候，已經晚了。
兩個法國人不知道，他們在時尚圈所謂的暗箱原則，不是大事兒。到了輿論圈兒，有時候管用，有時候不管用。
而且，不但不管用，還不講理呢！
當所有人開始唾棄那些所謂的圈內人士開始追逐利益，拋棄他們的時候，再意識到這一點，確實有點晚了。
可是，人就是這麽執拗，沒有誰願意在接受認知以外的失敗。
兩個法國人只能把希望寄托於冰城羽絨服，寄托在拓爺身上。
他們開始向中國人求助，希望中國人可以站出來承擔所有，畢竟在這份合同中，他們是被動的，一切都是中國人搞出來的。
盡管他們也知道，這種情況下，多半會被中國人拋棄，讓他們兩個來承擔輿論的怒火，以求損失降到最低。
可是嘗試還是要嘗試的，有病亂投醫嘛！
“馬先生，我們懇求您針對當下的輿論做出澄清，否則我們的事業全毀了！”
對面的馬拓，面對兩雙無助的眼睛，出人意料的，“我們當然要做出澄清，不會讓你們承擔不應該承擔的責任！”
兩人：“？”
好吧，這麽痛快的嗎？仗義的讓他們想哭，是真的沒想到。
而接下來，拓爺真的是承擔了所有，可謂義薄雲天。
不但讓冰城羽絨服做出了澄清公告，而且指導了兩個法國人如何配合公關。
首先，兩個法國設計師召開記者發布會，就頂替年輕設計師作品一事做出說明。
一上來，兩人就道歉，“對兩位女士的傷害深表歉意，對占用公眾資源深表自責，對事件中的錯誤不狡辯，不隱瞞，接受公眾批評！”
態度還是很誠懇的，一看就誠意滿滿。
接下來，兩人對為什麽會出現頂替的現象說了說明。
責任主要都在冰城羽絨服廠。同時，做為品牌的設計總監，他們也確實有權利對下屬設計師的作品進行修改和署名，屬於正常的商業運營。
總之，該認的認，不該認的也給了一個說得過去的解釋。
兩人對這份公關稿還是很認可的，拓爺的態度是誠懇的，公關策略是專業的。
可不知道為什麽，公關稿發出去之後，感覺效果好像不太好呢？
公眾並不認可，對於他們的誠懇道歉也頗有意見。
“這就是所謂的不狡辯嗎？”
“把侵占別人的作品說成了正常的職務修改？把無恥占有說成了商業運營！？”
“我們不接受！”
諸如此類的言論依舊鋪天蓋地。
他們哪知道，拓爺給他們的操作沒有錯，很專業，很符合公關邏輯。
但是，時間錯了呀！
……
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結果，和想象中的不太一樣呢？連拉格斐都來湊熱鬧了呢？
網友們也一腦門子問號，這麽大排場的嗎？只是一個羽絨服發布會而已？
嗯，其實，那兩個法國設計師也琢磨呢！
知道不會像網上罵的那麽糟糕，他們是看過設計稿的，可沒想到真下血本啊！
拉格斐都來了，還請了那麽多明星，說是某個電影節的頒獎典禮也不誇張。
兩人還有點興奮呢，畢竟掛的是他們的名兒，萬一大火，這波可賺大了。
包括，那個三線都算不上的意大利品牌，也美上天了。
明星花點錢就能請，可拉格斐可不是你說請就能請得來的。
他出席品牌的聯名發布會，只這一點，就穩如二線，足見拉格斐在時尚圈的地位。
發布會的過程就不用說了。
衣服果然與人們預期的相差太多了，什麽大紅配明黃？那是完全不同的視覺體驗，是真正的中國色。
只要稍稍懂一點美學的，就能看出配色中的邏輯和審美特點。
這與之前的唱衰與謾罵形成了巨大的反差，本身就已經具備了熱點新聞的全部特征，以至於發布會只進行了一半，各大媒體就已經在構思新聞稿了。
至於內容，當然是強大視覺沖擊力與反差之下的逆襲和反轉嘍！公眾就愛看這個，沒有人比媒體更了解觀眾的心理了。
然而，媒體記者們不知道，現在就寫新聞稿顯然太早了。
因為這還只是剛剛開始，真正的驚喜還在後面。
當拉格斐親手設計的，由冰城與香奈爾聯名的那件羽絨服一出場，所有人都懵了。
這是真的嗎？冰城和香奈兒還有合作？為什麽之前一點風聲都沒有！？
觀眾們結結實實承受了一個巨大的驚喜，而記者們則是徹底慌亂，因為要改新聞稿。
奧克雷差點瘋了，“FUCK！！”
不講武德了哈！拉格斐操刀？這麽大的賣點你們藏到現在？是人嗎？
更可怕的是，中國人欺騙消費者，找一個過氣的意大利品牌騙錢的言論不攻自破。
是欺騙嗎？是騙錢嗎？
答案顯而易見啊！都請拉格斐出馬了，香奈兒都出聯名了，誠意還不夠！？再說，人家的作品確實不錯啊！
以往的那些輿論罵聲顯得極為幼稚。
而這還不算完。
如果到這就結束，那拓爺就白和齊磊混了。
發布會最後，不是兩位主角的法國設計師上臺，而是只有一件作品的卡拉·拉格斐站到了模特中間，接過了話筒。
“首先，我們要感謝兩位優秀的年輕設計師！”
兩個法國設計師臉一黑，彼此看看對方的花白胡子，這年齡差的有點多吧？
拉格斐繼續，“感謝她們讓世界看到了一種陌生而又新奇的美學。”
又調侃一句，“我還要感謝她們的手下留情，因為在這些美麗的中國配色之中，她們沒有用到最動人的那一種配色，並把它留給了我。”
整套作品，是沒有用到青綠配色的。而青綠，正是拉格斐從千裏江山圖中得到的靈感，是他的發布會的主題色調。
“她們是我的得力助手、優秀顧問，幫助我完成了香奈兒秋季發布會的籌備工作，更給我的設計和美學體系提供了無限靈感。”
“感謝她們創造了這場無與倫比的秀！”
掌聲雷動。
就是兩個法國設計師有點窘，特麽的，成拉格斐的背景板了！
再說了，他說的是我倆嗎？怎麽感覺不太像呢？感覺拉格斐的致辭整體就是莫名奇妙的。
而事實上，對於觀眾和媒體來說，拉格斐的致辭確實值得玩味，而且信息量非常大。
首先，這場秀沒用到的中國配色，也就是拉格斐秋季發布會的主題……會是什麽？
所有人都在好奇。
其次，致辭中又明確的傳達出另一個信息，那就是，拉格斐也就是香奈兒的秋季發布會也用的中國配色，這一點幾乎可以確定了。
然後，拉格斐在致辭中又提到了“美學體系”。
似乎……他在建立一種新的美學體系。而這個體系幾乎也可以確定，就是中式美學。
最後，輿論也想問，為什麽是兩位年輕的設計師？那兩個法國人可是一點都不年輕了哈！
然而，拉格斐不說，大家也只能猜。而且，猜還猜不準，只能心癢癢，在網絡和媒體上展開無休止的討論和爭吵。
但有一點是可以達成共識的：
第一，發布會顯然是成功的，無比成功，徹底扭轉了西方對中國審美的刻板影像。
第二，最大的贏家是老佛爺拉格斐，他蓋過了所有人的光芒。
第三，兩位法國設計師和意大利品牌也是贏家，他們贏得了聲譽。
那麽，再接來下，就進入事後傳播了。
各種輿論猜想、媒體報道，專業解析層出不窮。
各種明星代言、站臺，博客造勢，一波接一波。
這都是常規操作，營銷共識。
奧克雷卻是傻眼了，照這樣發展下去就廢了啊，真讓中國人的服裝品牌起來了？
趕緊又找亞當斯，“這是怎麽回事？快想想辦法！”
這次亞當斯卻是讓奧克雷失望了，“BOSS，十分抱歉！”
亞當斯都沒去見奧克雷，電話裏一副惋惜至極的語氣，“誰也沒想到他們會把拉格斐請出來，形成這麽大的輿論話題，現在我也沒辦法了。”
“什麽？”奧克雷要瘋，關鍵時刻你沒辦法了？
亞當斯，“真的很抱歉，太突然了！不過，為了表達歉意，EDN會退還所有攻關酬勞。”
“再次表示抱歉，沒能幫上忙。”
奧克雷：“……”
可是，他又不能說什麽，亞當斯還是盡力了的，每一步都有提前預判，而且做出了正確的應對。
主要是，拉格斐出來了確實是個意外，也不能怪到亞當斯身上。
“真的一點辦法都沒有了嗎？”
亞當斯，“真的沒辦法，任何事情都有可為，有可不為，拉格斐的出現就是一計殺招，我無能為力！”
奧克雷一嘆：“算了，這不怪你亞當斯，希望我們以後還有合作的機會！”
亞當斯一聽，“當然，很願意為您服務！”
最後，奧克雷那筆攻關費用也沒讓EDN退回來。
現在就不是錢的事兒，他也不在乎那點錢，主要還是沮喪。
想不通，我玩的好好的，正過癮呢，怎麽說變天就變天了呢？
只不過，奧克雷不知道啊，更讓他沮喪的還在後面呢！
因為拓爺的陰招準確地說，還沒開始呢！
到目前為止，僅僅是火了一個意大利品牌，火了兩個法國設計師，冰城羽絨服的訂單也確實因為發布會有了。
可是，奢侈品嘛，而且是只火了一時的奢侈品，這玩意還是需要底蘊，需要品牌沈澱的。
要是一次發布會就能帶火一個品牌，那誰都能玩奢侈品了。
沒那麽簡單。
總之，成功只是暫時的，離齊磊拉動冰城羽絨服的品牌價值，甚至拉動整個中國服裝行業的溢價的目標，還差著十萬八千裏！
那麽下一步，身在中國的拓爺推了推眼鏡，沒有任何波瀾，冷靜的可怕。
看的老秦都暗自吃驚，這也是個大賽型選手，越到關鍵時刻越能穩得住。
唉，難得啊！
“下一步該進入正題了吧？”
拓爺輕輕點了點頭，“可以了。”
於是，也就是發布會熱度推向最高點的同時，企鵝社區突然有時尚博主爆料：
《冰城羽絨服驚艷而又優秀的設計作品設計師另有其人，兩個無恥的法國混蛋占有了不屬於他們的榮譽！》
文中寫到，“真正的設計者，其實是拉格斐身邊的兩位高級顧問，同時也是拉格斐的學生，是中國服裝設計界的超新星。”
這篇博客，一石擊起千層浪，解開了拉格斐在發布會致辭的那些奇怪言論，也徹底引爆了輿論。
隨著不斷的爆料和網絡分析。兩位年輕的、被拉格斐不吝讚美的、冉冉升起的、長的還出眾的中國設計師，也漸漸浮現在大眾視野之中。
起初，兩個法國設計師根本沒當回事兒，拿錢的時候就想到了會有這種可能。
再說了，在時尚圈兒，這都不叫事兒。而且，前期的防禦性工作他們做的很足，抓不到把柄的。
所以，真沒當回事兒。
可是，他們就沒想過啥叫“出圈”。
在時尚圈裏正常，在輿論圈卻是另外一回事，普通人有共情心理，是同情弱者的。
別說這事兒在他們眼裏法國人根本不占理，就算占理，你們欺負兩個年輕設計師也是無法容忍的。
這就好比，經常能看到西方的一些荒誕案例一樣。
就比如，JK·羅琳的那個事兒，本來占理的事兒，經過輿論操作，利益權衡，也被炒成了十惡不赦。
哈利波特迷們都拒絕承認羅琳是作者了，上哪講理去？
這種荒誕到極致的事兒都能讓輿論描成真的，何況這種公眾一看就占理的事件呢？
漸漸的，就落入到被人熟知的定式之中：輿論代表選票，代表著購買力，代表著一切。
政客開始借機拉攏公眾，企業開始借機制造良好形象擁護輿論，最後時尚圈也會迫於壓力，開始譴責這種行為。
本來沒什麽事的事兒，現在成了大事兒，成了另類的狂歡。
當兩個法國設計師意識到問題的嚴重性，他們已經被全世界拋棄了的時候，已經晚了。
兩個法國人不知道，他們在時尚圈所謂的暗箱原則，不是大事兒。到了輿論圈兒，有時候管用，有時候不管用。
而且，不但不管用，還不講理呢！
當所有人開始唾棄那些所謂的圈內人士開始追逐利益，拋棄他們的時候，再意識到這一點，確實有點晚了。
可是，人就是這麽執拗，沒有誰願意在接受認知以外的失敗。
兩個法國人只能把希望寄托於冰城羽絨服，寄托在拓爺身上。
他們開始向中國人求助，希望中國人可以站出來承擔所有，畢竟在這份合同中，他們是被動的，一切都是中國人搞出來的。
盡管他們也知道，這種情況下，多半會被中國人拋棄，讓他們兩個來承擔輿論的怒火，以求損失降到最低。
可是嘗試還是要嘗試的，有病亂投醫嘛！
“馬先生，我們懇求您針對當下的輿論做出澄清，否則我們的事業全毀了！”
對面的馬拓，面對兩雙無助的眼睛，出人意料的，“我們當然要做出澄清，不會讓你們承擔不應該承擔的責任！”
兩人：“？”
好吧，這麽痛快的嗎？仗義的讓他們想哭，是真的沒想到。
而接下來，拓爺真的是承擔了所有，可謂義薄雲天。
不但讓冰城羽絨服做出了澄清公告，而且指導了兩個法國人如何配合公關。
首先，兩個法國設計師召開記者發布會，就頂替年輕設計師作品一事做出說明。
一上來，兩人就道歉，“對兩位女士的傷害深表歉意，對占用公眾資源深表自責，對事件中的錯誤不狡辯，不隱瞞，接受公眾批評！”
態度還是很誠懇的，一看就誠意滿滿。
接下來，兩人對為什麽會出現頂替的現象說了說明。
責任主要都在冰城羽絨服廠。同時，做為品牌的設計總監，他們也確實有權利對下屬設計師的作品進行修改和署名，屬於正常的商業運營。
總之，該認的認，不該認的也給了一個說得過去的解釋。
兩人對這份公關稿還是很認可的，拓爺的態度是誠懇的，公關策略是專業的。
可不知道為什麽，公關稿發出去之後，感覺效果好像不太好呢？
公眾並不認可，對於他們的誠懇道歉也頗有意見。
“這就是所謂的不狡辯嗎？”
“把侵占別人的作品說成了正常的職務修改？把無恥占有說成了商業運營！？”
“我們不接受！”
諸如此類的言論依舊鋪天蓋地。
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